La influencia de los spots políticos televisivos en la decisión electoral de las mujeres jóvenes universitarias nuevas votantes: México, elecciones federales
DOI:
https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v1.1224Palabras clave:
proceso de recepción, categoría de género, mujeres jóvenes universitarias, spots, televisión, mercadotecnia políticaResumen
Los spots políticos televisivos han sobresaturado las barras de publicidad comercial. Un gran porcentaje del electorado está compuesto por jóvenes, por lo cual los candidatos y sus estrategas de comunicación y marketing centran sus fuerzas en llegar a este sector. La propuesta de esta investigación radica en incorporar la categoría de género al análisis del proceso de recepción de los spots políticos y la influencia que éstos ejercen en la decisión electoral de las jóvenes universitarias.
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