De la pasarela al meme

Narrativas digitales y apropiación social de la comunicación de moda mediante IA

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.62701/revsocial.v13.5504

Palabras clave:

Comunicación de moda, Inteligencia artificial, Narrativas transmedia, Prosumidores, Cultura digital

Resumen

La transformación de la comunicación en la moda abre un campo fértil para estudiar cómo los usuarios reinterpretan las narrativas visuales mediante inteligencia artificial. Este trabajo analiza el fenómeno de los memes generados con IA bajo el hashtag #bybalenciaga como expresión de contenido transmedia emergente. A través de campañas de marcas como Balenciaga, Louis Vuitton o Jacquemus, se observa cómo el diseño de experiencias visuales se adapta a lo viral y lo instagrameable. El usuario actúa como prosumidor mediante herramientas como Midjourney o DALL·E, generando nuevos lenguajes y tensiones entre realidad y ficción, con implicaciones éticas, culturales y comunicativas.

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Publicado

22-12-2025

Cómo citar

Golf Sanchez, S., Bastidas Manzano, A. B., & Alcolea Parra, M. (2025). De la pasarela al meme: Narrativas digitales y apropiación social de la comunicación de moda mediante IA. SOCIAL REVIEW. International Social Sciences Review Revista Internacional De Ciencias Sociales, 13(2), 133–147. https://doi.org/10.62701/revsocial.v13.5504

Número

Vol. 13 Núm. 2 (2025)

Sección

Artículos de investigación

Licencia

Derechos de autor 2025 Susana Golf Sanchez, Ana Belén Bastidas Manzano, María Alcolea Parra

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