Victoria’s Secret ante nuevos paradigmas

Inclusión y diversidad como estrategia de cambio

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.62701/revsocial.v13.5507

Palabras clave:

Victoria’s Secret, Estrategia comunicación, Inclusión, Diversidad, Imagen de marca, Redes sociales, Narrativa inclusiva

Resumen

Este estudio analiza la evolución de las estrategias comunicativas de Victoria’s Secret ante las crecientes demandas sociales de inclusión, diversidad y representación corporal. Se empleó una metodología mixta que combinó análisis documental y de contenido aplicado a campañas publicitarias (2020–2024) y publicaciones en Instagram. Los resultados evidencian una transformación relevante en la imagen de marca, orientada a incorporar mayor diversidad corporal, racial y de género, lo que ha favorecido la conexión con audiencias más jóvenes. No obstante, persisten cuestionamientos sobre la autenticidad del reposicionamiento. Se concluye que afrontar nuevos paradigmas sociales requiere estrategias consistentes, sostenidas y alineadas con los valores del entorno sociocultural.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Estadísticas globales ℹ️

Totales acumulados desde su publicación
28
Visualizaciones
4
Descargas
32
Total

Citas

Bordo, S. (2003). Unbearable weight: Feminism, Western culture, and the body. University of California Press.

Bobadilla Romero, V. C. (2016). Estereotipos de belleza y moda en la publicidad sexual de Victoria's Secret. Pontificia Universidad Javeriana. http://hdl.handle.net/10554/20845

Braun, J. (2022, 15 de febrero). Victoria's Secret lanza Love Cloud, una colección cómoda con una campaña inclusiva. Fashion Network. https://lc.cx/-aRXbE

Colón, A. (2023). Victoria's Secret trae de vuelta a Adriana, Naomi, Gisele y Candice para presentar la colección «The Icon». Fashionista. https://lc.cx/eN99fN

Condor Sambache, D., Ocampo Brito, D. & Salcedo Estévez, K. (2021). La resignificación de la imagen de la mujer en la publicidad de Instagram: caso de análisis Dove. Ecología de la información.

Eco, U. (1968). La estructura ausente: Introducción a la semiótica. Milán: Bompiani.

Entwistle, J. (2000). The fashioned body: Fashion, dress and modern social theory. Polity Press.

Evans, C. (2007). Fashion at the edge: Spectacle, modernity and deathliness. Yale University

Fenton Bailey & Randy Barbato. (2022). Victoria's Secret: Angels and Demons [Serie documental]. Hulu / Amazon Prime Video.

García-Muñoz, N., & Martínez, L. (2008). El consumo femenino de la imagen de la mujer en la publicidad. El sexismo en las campañas publicitarias rechazadas por la audiencia. Tripodos, (24), 149-160. https://doi.org/10.51698/tripodos.2008.24.149-160 DOI: https://doi.org/10.51698/tripodos.2008.24.149-160

Gill, R. (2007). Postfeminist media culture: Elements of a sensibility. European Journal of Cultural Studies, 10(2), 147–166. https://doi.org/10.1177/1367549407075898 DOI: https://doi.org/10.1177/1367549407075898

Instagram. (2017, 20 de noviembre). Ashley Graham Instagram post. Instagram. http://surl.li/znqhjn

Le Breton, D. (2017). Sociología del cuerpo. Nueva Visión.

Mulvey, L. (1975). Visual pleasure and narrative cinema. Screen, 16(3), 6–18. DOI: https://doi.org/10.1093/screen/16.3.6

MDZ Online. (2021, 24 de febrero). Victoria's Secret volvió y lo hizo a lo grande: Las claves de su campaña inclusiva. MDZ. http://surl.li/sxaxfj

Ouellette, M. (2019). And nothing she needs: Victoria’s Secret and the gaze of post-feminism. Visual Culture & Gender, 14, 6-17.

Palumbo, J. (2022, 17 de febrero). Victoria's Secret presenta por primera vez a una modelo con síndrome de Down: la puertorriqueña Sofía Jirau. CNN Español. https://lc.cx/77wmq2

PR Newswire. (2021, 16 de febrero). Victoria's Secret announces return of swim in stores. PR Newswire. http://surl.li/gyxbgq

Ratnadewi, Z. A., Aprilianty, F., Qastharin, A. R., & Hidayanti, N. (2022). The influence of Victoria’s Secret new brand image in generating brand trust, brand prestige, brand love, and brand loyalty. Diponegoro International Journal of Business, 5(2), 119-134. https://doi.org/10.14710/dijb.5.2.2022.119-134 DOI: https://doi.org/10.14710/dijb.5.2.2022.119-134

Reason Why (2022, 04 de octubre). Victoria's Secret busca consolidar su redefinición de marca con una campaña global sobre la belleza indefinible. Reason Why. https://lc.cx/nGNhB7

Reina, C. (2022, 4 de octubre). Victoria's Secret lanza «Undefinable» para inspirar, escuchar y reconocer a las mujeres indefinibles del mundo. Marketing Directo. https://lc.cx/7BLN3G

Rizkiana, M., & Natalia, E. C. (2021). Representasi citra Victoria’s Secret di Forbes.com terkait kasus body shaming. Journal InterAct, 10(2). https://doi.org/10.25170/interact.v10i2.2784 DOI: https://doi.org/10.25170/interact.v10i2.2784

Roastbrief. (2023). Las leyendas de Victoria’s Secret regresan con la nueva campaña «The Icon Collection». Roastbrief. https://lc.cx/UBtS_q

Rocha, E. (2022, 17 de febrero). Victoria’s Secret tiene en sus ángeles a modelo con síndrome de Down y a una bombera. Informa BTL. https://lc.cx/9S8zIF

Scalabrin, L. B. (2022). La diversidad corporal femenina en campañas de lencería a través de Instagram (Doctoral dissertation, Universidad de Belgrano).

Seara, F. (2023, 10 de agosto). Los ángeles de Victoria’s Secret regresan con su campaña «The Icon». MarketingDirecto.com. https://lc.cx/KBTc6F

The Body Positive. (1996). About us. The Body Positive. https://thebodypositive.org/about-us/

Verdejo, A. (2024, 17 de octubre). La transformación de Victoria's Secret tras seis años sin desfiles: de la falta de diversidad y el peso del #MeToo a una nueva era. Vanity Fair España. http://surl.li/ftnsiu

Victoria´s Secret & Co. (2022, 14 de febrero). Victoria's Secret lanza la colección Love Cloud, centrada en un nuevo nivel de comodidad. Victoria´s Secret & Co. https://lc.cx/f9i67l

Vargas Ortiz, N. (2020). Las representaciones de la mujer de talla grande en la publicidad: caso Forever 21. Vivat Academia, (151), 1-24. https://doi.org/10.15178/va.2020.151.1-24 DOI: https://doi.org/10.15178/va.2020.151.1-24

Victoria's Secret & Co. (2024). The Victoria's Secret Global Fund for Women's Cancers. Victoria's Secret & Co. http://surl.li/ekkmoa

Zilli, S. C., & Formentin, C. N. (2024). A representação das mulheres nas campanhas de lingerie da Victoria’s Secret. Revista Vincci-Periódico Científico do UniSATC, 9(1), 111-140. https://doi.org/10.70185/2525-6025.2024.v9.346

Descargas

Publicado

22-12-2025

Cómo citar

Alba Morillo, A. I., Alcolea Parra, M., & Bastidas Manzano, A. B. (2025). Victoria’s Secret ante nuevos paradigmas: Inclusión y diversidad como estrategia de cambio. SOCIAL REVIEW. International Social Sciences Review Revista Internacional De Ciencias Sociales, 13(2), 71–86. https://doi.org/10.62701/revsocial.v13.5507

Número

Vol. 13 Núm. 2 (2025)

Sección

Artículos de investigación

Licencia

Derechos de autor 2025 Ana Isabel Alba Morillo, María Alcolea Parra, Ana Belén Bastidas Manzano

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-SinDerivadas 4.0.

Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones: 

  1. Los autores/as conservan los derechos de autor.
  2. Los autores/as ceden a la revista el derecho de la primera publicación. La revista también posee los derechos de edición.
  3.  Todos los contenidos publicados se regulan mediante una Licencia Atribución/Reconocimiento-SinDerivados 4.0 Internacional. Acceda a la versión informativa y texto legal de la licencia. En virtud de ello, se permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista. Si transforma el material, no podrá distribuir el trabajo modificado.
  4. Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
  5. Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales), una vez publicado en la revista y citando a la misma ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).