La paradoja del greenwashing
Reputación empresarial y sostenibilidad cuestionada en el caso de Coca Cola – COP27
DOI:
https://doi.org/10.62701/revsocial.v14.5613Palabras clave:
Greenwashing en España, Estrategias de marketing, Coca Cola, SostenibilidadResumen
El ensayo examina el greenwashing como estrategia de marketing en España y la tensión entre la búsqueda de legitimidad y el compromiso real con la sostenibilidad. Toma como caso emblemático el patrocinio de Coca-Cola en la COP27, cuya coherencia se cuestiona frente a sus impactos ambientales. Con un enfoque documental y crítico, revisa fuentes académicas, informes institucionales y materiales corporativos recientes, y contrasta el caso con ejemplos de empresas españolas para confrontar discurso y práctica. Concluye que el greenwashing es un recurso recurrente para reforzar reputaciones, pero genera disonancias que erosionan la confianza del consumidor y la credibilidad empresarial.
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