The paradox of greenwashing
Corporate Reputation and questioned sustainability Coca Cola – COP27 Case
DOI:
https://doi.org/10.62701/revsocial.v14.5613Keywords:
Greenwashing in Spain, Marketing strategies, Coca-Cola, SustainabilityAbstract
The essay examines greenwashing as a marketing strategy in Spain and the tension between the pursuit of legitimacy and genuine commitment to sustainability. It takes Coca-Cola’s sponsorship of COP27 as an emblematic case, whose consistency is questioned given the brand’s environmental impacts. Using a documentary and critical approach, it reviews academic sources, institutional reports, and corporate materials from the last decade, and contrasts the case with examples from large Spanish companies to compare discourse and practice. It concludes that greenwashing is a recurring tactic to bolster reputation, but it creates dissonances that erode consumer trust and corporate credibility.
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