Discourse analysis in election campaigns
The Extremadura elections as a case study
DOI:
https://doi.org/10.62701/revsocial.v14.5560Keywords:
Political Communication, Social Media, Instagram, Electoral Campaigns, Discourse Analysis, Elections, Extremadura, NetnographyAbstract
The president of the Regional Government of Extremadura, María Guardiola, called early regional elections for December 21, 2025, due to the lack of parliamentary agreement to approve the budget (Martínez, 2025). This political context unfolds within a media ecosystem characterized by the centrality of audiovisual content and the immediacy of information, where social networks play a key role in shaping political discourse (Slimovic, 2017). This study analyzes the Instagram discourse of the four main candidates using a mixed-methods approach: quantitative analysis of interactions, netnography, and framing (Renobell, 2021; Oliveira Castro & Ferreira de Oliveira, 2022), revealing significant differences in communication strategies and styles.
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