The advertising sector in Spain in the international digital environment: the digital shift
DOI:
https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v7.119Keywords:
Advertising, Digital Communication, Internet, Mobile, Social MediaAbstract
In the digital environment, the evolution of advertising sector shows a process of concentration. The changes in the market, thanks to the internet and the mobile phenomenon, and social networks, are affecting the procedures in advertising. Not only technology has changed the advertising. Now the consumer is boss searching, comparing and deciding. The professionals have to re-invent in many ways. Thanks to a qualitative Delphi analysis, in this research we observe major changes: changes in the media, changes in consumer and sector changes.
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